(Magazine) - Từ một doanh nghiệp nhỏ bán thiết bị trượt tuyết ngoài trời cho đến một thương hiệu giày luxury, Salomon đã có bước nhảy vọt trong sự nghiệp với những đôi giày chạy kỹ thuật cao.
Được thành lập vào năm 1947 tại Annecy, Pháp – một thị trấn ven hồ trên dãy Alpine với những con kênh và cung điện màu hồng đào – Salomon là thương hiệu dẫn đầu về kỹ thuật bán các công cụ trượt tuyết sau đó là quần áo và quần áo trượt tuyết, chuyển hướng sang giày dép vào đầu những năm 1990.
Với những đôi giày thể thao bền chắc được mọi người sử dụng để chạy đường mòn, Salomon luôn được xây dựng dựa trên chức năng hơn là thời trang. Nhưng trong 5 năm trở lại đây, Salomon nhiều lần được bắt gặp mang trên chân Kanye West và Rihanna, đồng thời được các blog thời trang từ Highsnobiety đến Hypebeast ca ngợi khi hợp tác với các thương hiệu từ And Wander có trụ sở tại Tokyo đến Palace Skateboards ở London.
Mặc dù là một phần của tập đoàn đồ thể thao khổng lồ Amer thuộc sở hữu của Trung Quốc, nhưng Salomon lại nổi tiếng với các nhà tạo mẫu và những người yêu thích giày thể thao cũng như với những vận động viên trượt tuyết Bắc Âu và vận động viên chạy đường mòn Alpine. Quá trình phát triển của Salomon là một hành trình đầy khó khăn khi phải đáp ứng được nhu cầu của đối tượng khách hàng mới nhưng vẫn phải giữ được giá trị cốt lõi của thương hiệu.
Câu chuyện về Salomon thực sự là một câu chuyện về kỹ thuật và sự đổi mới, kéo dài từ trước chiến tranh thế giới thứ hai, khi François Salomon chế tạo lưỡi cưa trong một xưởng nhỏ tại nhà. Sau chiến tranh, khi du lịch bắt đầu hoạt động trở lại và các vị khách quay trở lại vùng núi để trượt tuyết, François đã nhìn thấy cơ hội của mình. Nhưng chính con trai ông, Georges, mới là người thực sự khiến công việc kinh doanh phát triển. Georges đã đưa ra hai ý tưởng làm thay đổi cuộc chơi vào những năm 50, khi những người trượt tuyết vẫn sử dụng dây da cố định làm dây buộc, thường dẫn đến gãy xương khi chân bị trẹo với ván trượt bị kẹt. Đầu tiên là dây buộc 'Skade' có thể tháo rời, được gắn vào mũi giày; Hệ thống thứ hai là một hệ thống mà anh ấy gọi là 'Le lift', cho phép các dây buộc bung ra khi va chạm mạnh.
1979, Salomon tập trung sản xuất giày trượt tuyết với SX91 - được coi là giày trượt tuyết có ảnh hưởng nhất mọi thời đại. Vào những năm 1990, Salomon bắt đầu sản xuất ván trượt tuyết và giày đi bộ đường dài Alpine. François mua lại nhà sản xuất đồ chơi gôn TaylorMade của Mỹ, công ty mà người sáng lập Gary Adams đã thiết kế cây gậy lái kim loại đầu tiên trên thế giới để làm nhà máy sản xuất.
Salomon được Adidas mua lại vào năm 1997 và sau đó được bán cho gã khổng lồ đồ thể thao Trung Quốc Amer Sports vào năm 2005 khi Adidas chuyển sang kinh doanh thiết bị và quần áo trượt tuyết. Vào thời điểm đó, Salomon cũng nổi tiếng với những đôi giày của mình, được mặc bởi nhà vô địch chạy đường mòn Kilian Jornet Burgada, người có tốc độ leo núi nhanh nhất bao gồm Everest, Matterhorn và Mont Blanc. Hơn 1 triệu đôi giày Speedcross mà anh ấy mang được bán ở châu Âu mỗi năm.
Cho đến 2015, Salomon và thời trang dường như vẫn chưa có bất cứ liên hệ nào. Nhưng câu chuyện được kể lại rằng, vào một ngày nọ khách hàng đến cửa hàng The Broken Arm - Một cửa hàng thời trang dạo phố có ảnh hưởng ở Paris, hỏi mua một đôi bốt Salomon Snowcross mặc dù đôi bốt được thiết kế chuyên dụng để đi trên nền tuyết chứ không phải để diện phố. Đó chính là nền móng cho sự hợp tác của Salomon và The Broken Arm sau này. Chuyên gia thương hiệu toàn cầu của Salomon, Alex van Oostrum, cho biết: “Đó chính là thời điểm thay đổi cuộc chơi, nhưng tất cả đều rất vô tình.”
Một loạt các sự hợp tác có vẻ đáng ngạc nhiên đã diễn ra sau đó, bắt đầu từ đầu năm 2016 với nhà thiết kế trang phục nam người Đức, ông Vladimir Bidjan Saberi, người được biết đến với việc sử dụng các vật liệu kỹ thuật đã thiết kế lại mẫu giày chạy địa hình Speedcross 3 mang tính biểu tượng. Với nhu cầu ngày càng tăng đối với những đôi giày lifestyle. Cùng năm đó, Jean-Philippe Lalonde đã gia nhập Veilance, nhánh thời trang của thương hiệu ngoài trời Arc'teryx của Canada. Nhiệm vụ ngắn gọn của anh ấy là tạo ra một phong cách thời trang thể thao mới tại Salomon kết hợp phong cách đường phố. Jean-Philippe sau đó đã tạo ra các mẫu giày mà phần lớn giữ nguyên các thiết kế cốt lõi, nhưng thêm các đường nét đậm hơn. Nhóm Sportstyle đã tăng lên 12 người, nhưng vẫn chỉ là một phần nhỏ trong danh mục sản phẩm của Salomon, vẫn bao gồm đủ loại thiết bị dành cho chạy bộ, đi bộ đường dài và trượt tuyết. Nhưng nhánh phong cách sống này là bộ phận phát triển nhanh nhất của doanh nghiệp, theo Alex nhóm này có tác động lớn đến nhận thức về thương hiệu.
(Salomon Speedcross 3)
Vào năm 2018, Salomon đã có một phòng trưng bày tại Tuần lễ thời trang nam Paris. Đây là dấu mốc cho thấy Salomon đã hoàn toàn lấn sân sang thế giới thời trang.
(Salomon lấn sân sang ngành thời trang)
Và đó chính là cách Salomon dần chinh phục được người hâm mộ nói riêng và giới thời trang nói chung. Đó là cả một chặng đường dài đầy bất ngờ mà có lẽ chính 2 cha con nhà Salomon cũng không ngờ tới.
Nếu bạn đang quan tâm đến sản phẩm hãy liên hệ ngay The Lucky Star qua:
Facebook: https://www.facebook.com/theluckystar.vn
Instagram: https://www.facebook.com/theluckystar.vn
