Tự thiết kế giày không bao giờ đụng hàng với chương trình Nike By You trên chính website của Nike, hay được gọi là giày custom. Đây là chương trình không hề mới của Nike, đã được triển khai khá lâu và dành cho những người chơi giày thích sự độc nhất. Ban đầu Nike chỉ áp dụng cho các sản phẩm giày thể thao, giày sneaker, giày bóng rổ.
Về cơ bản, dựa trên một thiết kế sản phẩm sẵn có, Nike cho phép người dùng thay đổi màu sắc từng bộ phận như upper, logo, cổ giày, dây giày, đế giày … Việc thiết kế này cũng hết sức đơn giản khi người dùng chỉ cần rê chuột và chọn màu.
